Стратегия развития туризма Таиланда 2026

Таиланд представил стратегию развития туризма 2026

Туристическое управление Таиланда(ТАТ)официально презентовало новую стратегию развития туризма, на которую ведомство будет опираться в 2026 году и дальше. Основным вектором, как и анонсировало ранее ведомство, должен стать приоритет качества над количеством.

Ключевые слоганы стратегии 2026 сформулированы как Value is the New Volume(«Ценность – новый объем»)и The New Thailand(«Новый Таиланд»).

Выступая на презентации, министр туризма и спорта Соравонг Тхиентхонг отметил, что, несмотря на глобальные вызовы, Таиланд сохраняет позиции одного из ведущих туристических направлений мира. С начала 2025 года Королевство уже посетили более 18,08 млн иностранных туристов, что принесло экономике 1,4 трлн бат.

Показатели оказались ниже прогнозов, в которых делалась ставка на восстановление массового туризма из Китая. Именно этот рынок до пандемии позволял стране фиксировать до 40 млн туристических прибытий в год – короткие низкобюджетные туры из КНР создавали впечатляющий объем.

Сейчас, когда китайского трафика нет, правительство официально провозгласило Value is the New Volume новым курсом. Хотя слова о необходимости повышать качество звучат уже ровно 10 лет – с того момента, как Таиланд «пригласил» массовый турпоток из Китая в 2015 году.

Стратегические основны нового туризма:

️Ценность вместо объема. Повышение качества и стоимости туристического опыта за счет точечного маркетинга и анализа поведенческих сегментов с опорой на мягкую силу и сторителлинг

️Баланс турпотока. Распределение прибытий по сезонам и регионам с акцентом на местную идентичность

️Тематический туризм. Развитие нишевых и креативных продуктов, ориентированных на разные аудитории

️Устойчивость. Sustainability как универсальный стандарт и измеряемый критерий эффективности

«Сегодня туризм – это уже не гонка за цифрами. На первый план выходят доверие, ценность и инклюзивность. Таиланд не просто восстанавливается – он строит будущее, опираясь на безопасность, инновации и устойчивый рост», – заявил министр туризма Соравонг Тхиентхонг, повторяя слова всех своих предшественников за последние 10 лет.

Подробнее о стратегии 2026 – в статье на сайте.

Фото: TAT Newsroom