Как пиар помогает продавать недвижимость

КАК ПИАР ПРОДАЕТ недвижимость
⠀
Основательница международного PR-агентства Mindset Дина Мостовая помогает стартапам привлекать инвестиции на реализацию своих идей с помощью пиар.
⠀
Эти работает и в девелопменте. Мы с командой попытались вспомнить несколько самых сильных кейсов:
⠀
Bosco Verticale(Милан): PR «зелёной» идеи
Девелопер двух жилых башен доверился безумной идее архитектора Стефано Боэри – сделать фасады, покрытые 900 деревьями и 20 тысячами растений. В итоге он получил бесплатный PR в ведущих мировых медиа и сообществах архитекторов, экологов и урбанистов, а квартиры в комплексе продаются без рекламы спустя 10 лет после сдачи объекта.
⠀
Marina Bay Sands(Сингапур): PR одной детали
PR-стратегия этого отельного комплекса с тремя башнями сосредоточилась на одной детали – бассейне на 57-м этаже. Он стал главной причиной бронирований номеров и резиденций. Одна эта фишка уже десятилетиями генерирует бесплатный органический контент и поддерживает спрос на весь комплекс.
⠀
Tottenham Hotspur Stadium(Лондон): PR социального вклада
PR реновации стадиона изначально выстроили как историю про пользу для района. Застройщик публично обещал рабочие места, инвестиции в инфраструктуру и рост качества жизни – благодаря этому местные жители стали не противниками стройки, а союзниками. В итоге выиграли все — девелопер, местное комьюнити и город.
⠀
The Ellinikon(Афины): PR национального масштаба
Редевелопмент бывшего аэропорта девелопер продвигал как «новую эру Греции» – возрождение после кризиса. Благодаря этому частный проект стал частью национальной soft power, что сняло риски для инвесторов. В результате получилось сделать продаж на €1,5 млрд, а почти половиной покупателей стали иностранцы из 110 стран.
⠀
Это лишь несколько примеров того, как пиар продает «бетон». Больше о том, как это работает в других сферах, в нашем с Диной Мостовой разговоре у меня на канале.