Философия маркетинга Стива Джобса

10 тезисов Стива Джобса из видео 4 года маркетинга за 2 минуты.

1️⃣ Маркетинг — это про ценности, а не про спецификации
«This is a very complicated world, it’s a very noisy world… Marketing is about values.»

2️⃣ Люди не запоминают всё. Они запоминают суть.
«We have to be really clear about what we want them to know about us.»

3️⃣ Apple — не про мегагерцы. Apple — про то, чтобы менять мир.
«Apple at its core… believes that people with passion can change the world for the better.»

4️⃣Сильный бренд не нуждается в скидках. Он нуждается в ясной идентичности.
Смысл — не убеждать купить. А напомнить, во что ты сам веришь.

5️⃣Если ты не управишь своим брендом — за тебя это сделают другие.
Бренд Apple знали все. Но значение этого бренда стерлось. Его нужно было заново наполнить смыслом.

6️⃣ Фокус — это сила. Слишком много продуктов — значит ни один не работает.
«Мы уничтожили 70 % линейки. Никто не понимал, что у нас есть.»

7️⃣ Нельзя идти в каждый бой. Надо выбрать, за что стоять.
Apple сфокусировалась на 4 продуктах — 2 для дома, 2 для бизнеса.

8️⃣Ты не обязан быть лучшим. Ты обязан быть понятным.
«To me, Apple’s greatest strength has always been clarity and simplicity.»

9️⃣ Бренд — это не реклама. Это поведение, продукт, стиль и отношение.
Рекламная кампания Think Different была отражением — не заменой — внутренней работы.

Уважение к людям, которые делают невозможное — вот на чём держится всё.
Apple вспомнила, что она существует ради тех, кто делает «безумные» вещи.

Когда Стив Джобс вернулся в Apple, он сфокусировался на том, что маркетинг — это не о мегагерцах и сравнениях. Это о ценностях, о том, кому и зачем вы нужны. Он запустил кампанию"Think different", вернул бренд в сердца людей — и всего за несколько шагов изменил судьбу компании.

Полная версия здесь ️
Стив Джобс: «Для меня маркетинг — это ценности».
Запуск кампании Apple «Думай иначе» — 1997 год
1997 год, Калифорния, США