История тайского пива

История тайского пива: Singha, Chang и Leo

Тайланд давно живёт под тремя главными пивными флагами: Singha, Chang и Leo. Каждый бренд со своей историей и своим характером.

Singha-первое тайское пиво
Год появления: 1933
Кто варит: Boon Rawd Brewery
Почему важно: это первое пиво Таиланда, созданное по королевской лицензии

Singha придумали в Бангкоке в начале 1930-х по запросу правительства: стране нужно было собственное пиво, чтобы снизить зависимость от импорта. Пивоварня пригласила немецких мастеров, и на свет появилось светлое лагерное пиво с чистым, сухим вкусом.

С тех пор Singha считается «классическим тайским» и до сих пор подаётся в ресторанах как Premium Thai Beer.

Chang-народное пиво
Год появления: 1995
Кто варит: ThaiBev
Почему важно: за несколько лет стало самым продаваемым пивом страны

Chang вышел на рынок агрессивно: низкая цена, мощная реклама, контракты с футбольными клубами, массовое присутствие в уличных барах и на пляжах.

Формула была простой-крепче, дешевле и «по-тайски». Chang очень быстро стал пивом номер один в национальном масштабе.

Leo-младший брат Singha, который стал народным
Год появления: 1998
Кто варит: Boon Rawd Brewery
Почему важно: занял нишу между дорогим Singha и крепким Chang

Leo задумывали как более мягкое, лёгкое и доступное пиво-что-то между «премиумом» и «народным». И идея сработала: Leo стало выбором молодёжи, студентов и всех, кто хотел «просто выпить холодного пива вечером».

Сегодня Leo регулярно делит первое место по продажам с Chang.

Почему в Таиланде крупного тайского пива только три?
В Таиланде массовый рынок пива ограничен всего тремя брендами, потому что местные законы требуют от пивоварен огромных объёмов производства, что делает вход на рынок почти невозможным для небольших компаний. Высокие акцизы дополнительно повышают порог выживания, и в итоге именно две крупные корпорации-Boon Rawd Brewery(Singha и Leo)и ThaiBev(Chang)- контролируют большую часть производства и продаж. Поэтому на полках 7-Eleven и в барах чаще всего и встречаются только Singha, Chang и Leo.

А что с иностранным пивом?
В Таиланде встречаются и импортные сорта-но это скорее дополнение:
Heineken, Asahi, Tiger, Carlsberg, Budweiser, Hoegaarden.
Они стоят дороже и занимают отдельную нишу, но не конкурируют с тайской «большой тройкой» по популярности.